Neurowetenschappelijk onderzoek

Veel van wat we aan kennis, voorkeuren en vooringenomenheid hebben is onbewust. Dat blijkt uit allerlei onderzoek afkomstig uit  fMRI scans. Om het onbewuste bij consumenten en doelgroepen  op een betrouwbare manier te kunnen meten, ontwikkelt Signicom bruikbare technieken afgeleid uit laboratorium onderzoek. Er is een samenwerking met het Universitair Medisch Centrum Groningen afdeling Neuro Imagingcenter,  waar tal van onderzoekopstellingen worden getest om het onbewuste  beter in kaart te brengen. Hoewel het onderzoek hiernaar nog in de kinderschoenen staat, volgt Signicom de ontwikkelingen op de voet en maakt waar mogelijk tailormade opstellingen die in marktonderzoek ingezet kunnen worden. Voorbeelden van reeds uitgevoerd onderzoek zijn: ruistechnieken om meer valide respons te verkrijgen bij concept onderzoek, de picture routing test om buiten reclame te pre-testen op haar effectiviteit en persoonlijke diepte interviews om onbewuste drijfveren in kaart te brengen.